编辑点评：网易门户推出的一款手机新闻阅读软件
网易新闻app是网易门户推出的一款手机新闻阅读软件，通过网易新闻手机客户端APP你可以了解国内外最新最及时的新闻内容，资讯内容非常丰富，各种热点事件全面解析，一键追踪快速解读。
网易新闻app特色
1、【精准推荐】准确掌握4亿人的兴趣，精选推荐喜欢的内容
2、【独家原创】独家网易号良心创作有价值、有态度的深度好文
3、【海量视频】短视频每天总观看时长突破600万秒，7 X 24小时刷不停
4、【跟贴盖楼】热门跟贴火前围观，精彩盖楼前排占座，看各路豪杰神贴纷飞
5、【互动直播】火速直击新闻事件，边看现场边发射弹幕，上千专业主播创作海量内容
6、【个性订阅】一键订阅你在意的内容，随心选择开关推送通知，定制你自己的资讯平台
网易新闻app使用方法
01、订阅和管理新闻分类
订阅新闻类别：打开应用，在“网易新闻”下浅灰色的一栏里有新闻的栏目，诸如“头条”，“科技”等。选择向下箭头来管理这些栏目。
网易新闻分享非常多样的新闻栏目，比如体育，娱乐等，点击下方的备用栏目将其放到首页栏目中，或者点击排序删除来管理现有的栏目，可以通过点击 X 或者拖动栏目来管理他们。
在对订阅的内容进行管理好之后，新闻查看的主界面，可以点击分类或是左右滑动屏幕来切换分类！
本地栏目：这个功能知识兔小编平时用的还是比较多的，它可以查看当地的新闻，前提是你要允许定位！定位后，选择本地新闻还可以显示当地的天气，日历以及PM 2.5值。
02、根据查看类别阅读新闻
”网易新闻除了上述的新闻分享了以下几种查看模式：新闻、订阅、图片、视频、跟帖、电台，下面简要叙述这些类别的特点。选择左上方的“更多”图标或向右滑动屏幕，进入这些选项。
订阅：可以订阅一些其他网站的咨询，类似于聚合阅读的模式，比如可以订阅知乎、简单、豆瓣电影等内容。
图片：通过图片查看新闻，其下拥有热点，独家，明星，体坛，美图的子分类。图片新闻时一种左右滑动图片查看新闻的模式，区别于其他新闻阅读，在该模式下阅读可以直接选择下载，将图片直接保存到相册。
跟帖：不管怎么样，网易新闻的跟帖量毋庸置疑，跟帖阅读模式下有精彩跟帖，今日排行，本周排行。精彩跟帖可以查看网友的精彩评论，今日和本周排行可以通过回复数量来查看新闻和回帖。
电台：电台是网易推出的新分类，可以听 新闻，电台模式中的新闻都可以有声播放，即使在路上也能够不看手机听 新闻了。
03、阅读新闻时的操作
不论新闻来自哪里，但是版面格式基本一致，这不得不说是网易新闻做的非常好的地方。阅读新闻的时候，可以对新闻进行回帖，分享，收藏等操作。
回帖：回帖包括直接对新闻本身评论和对网友跟帖的回复，回复新闻本身的话，直接在新闻底部的编辑栏中，编辑文字，编辑好之后，选择右上方的”√“按钮，回复成功；阅读新闻页面选择右上方的”跟帖数“按钮或向右滑动屏幕，进入回复查看页面。里面都是一些网友的跟帖，选择你感兴趣的跟帖，可以对回复选择顶，回复，分享，收藏和复制。常常有人问如何用回复盖楼，其实很简单，多人对同一更贴进行回复自然形成了盖楼！
分享：在新闻原帖中选择分享，可以将该新闻发送到微博，qq，微信，信息，邮件，稍后阅读的社交平台上。注意，网友跟帖不能分享到稍后阅读。
收藏：为了便于统一查看，你可以在阅读新闻的时候，选择右下方的”收藏“，收藏之后可以获得离线缓存，并能在账号页统一查看！
网易新闻客户端厂商介绍
网易新闻客户端是网易公司为亿万用户打造的一款移动资讯类超级APP。内容涵盖新闻、财经、科技、娱乐、体育等多个资讯类别。网易新闻客户端先后推出跟贴标签、直播、订阅、问吧等频道与功能，并通过大数据挖掘技术，实现新闻内容的精确推荐，为用户带来个性化、全景式的阅读体验。
自上线以来，网易新闻客户端以其专业、全面的新闻报道为用户分享24小时资讯服务，成为国内第一个精品阅读，第一个开始建立原创栏目，第一个建立起用户积分体系、活动广场的资讯类APP，在移动资讯领域始终保持着市场领先地位。 [3] 聽至2015年9月，网易新闻客户端全平台月活跃量突破1亿。
网易新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟贴”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、WP四大主流平台。
自2011年上线以来，网易新闻客户端连续斩获【APP Store“年度最佳资讯应用”】、【新周刊“年度最有价值手机APP”】、【南方报业“最佳网络应用”】等60余项行业大奖。
继荣获南都新世代权力榜、全球移动开发者大会Canton Tower The Best 2016年度评选等多个权威机构颁发的奖项之后，网易新闻再次凭借在内容生产及分发上的创新，斩获行业大奖。据统计，仅2016年网易新闻便得到媒体以及行业伙伴颁发的18项大奖。
网易新闻的Style是什么？
从“有态度”到“各有态度”
2017年网易新闻启用了全新的品牌口号“各有态度”，揭开由新闻平台向资讯平台转型的序幕。Verawom作为此次品牌升级的代理商，从策略、创意等各个维度助力网易的相关工作。在随后上线的“各凭态度乘风浪”系列创意内容中，创意代理商Verawom帮助网易新闻从电影、旅游、二次元、萌宠、美食、游戏、科技等当前在年轻人中最热门的兴趣圈层入手，展现他们“各凭态度乘风浪”的生活态度。从“有态度”到“各有态度”，网易新闻发生转变的原因是什么？品牌在年轻化的过程中需要避开哪些坑？在迎合年轻人时，品牌应该如何坚守自己的态度？请看以下胖鲸头条对Verawom的联合创始人郑联达的专访。
胖鲸
网易新闻从“有态度“升级为“各有态度”，并以“各凭态度乘风浪”作为此次战役的传播主旨，发生这一转变的主要原因是什么？品牌希望通过这次战役实现什么样的传播目标？
郑联达
品牌焕新的背后有两个原因：
新闻类平台生意模型的转变
过去，不同的新闻平台有不同的定位，比如澎湃在选题上更关注时政及专题类内容，腾讯有很多资源可以去做实力派的报道。但今日头条的出现改变了新闻平台的格局。新闻或者说资讯，由原来编辑创造内容的方式，变为由大众或KOL共同创造。算法的引入改变了生产模式，提高了效率，也为新闻平台带来挑战。这样的行业现状促使网易新闻需要在传统模式和新模式之间进行选择。
新闻或资讯消费人群的变化
过去，网易新闻的核心用户以80后为主，年龄分布在26~35岁之间，比较关注新闻的品质。随着90后及95后的成长，18~26岁的人群正在成为新的资讯消费群体。他们的心态、意识及信息获取的方式都在发生变化。过去，一则新闻或评论发布出去，会获得大部分人的认同，现在同样的内容会激起不同的声音。此外，他们会从自己的细分兴趣出发去消费内容。还有部分用户抱着社交的目的了解资讯，这些信息成为了谈资，让他们在社交活动时比别人懂得更多。对于这些用户来说，看新闻、对新闻平台的选择已经变成一种提升优越感的手段。
过去，成功的品牌和内容运作让网易新闻获得很多用户的认可。在改变已经发生的今天，网易新闻是不是仍然能让核心用户觉得它还不错？行业及人群的变化为网易新闻带来了挑战，也是促使它从“有态度”转变为“各有态度”的主要原因。面对这些挑战，Verawom帮助网易新闻树立了新的品牌定位：网易新闻应该是一个能够让年轻人满足社交优越感的平台。以前网易新闻的“有态度”传达出的信息其实平台“有态度”，实际上是在请用户来看平台的态度。面对新的用户群，今天的网易新闻希望传递出的信息是：有态度的不止是网易新闻这个平台，作为用户的你们同样有自己的态度，知识兔是平等的。
胖鲸
“各凭态度乘风浪”选择从多个细分的兴趣圈层切入打造创意内容，背后的用户洞察是什么？
郑联达
这些兴趣圈层主要是客户根据平台的定位和未来对平台内容的规划挑选的。现在的用户主要根据自己的兴趣去消费内容，圈层分类很清晰，内容也很有深度，他们说的话可能是其他圈层的用户听不懂的。平台结合数据，挑选出游戏、电影、二次元等比较重要的角度来划分资讯的类目，同时也对用户群做出划分。知识兔也会根据不同用户群的特点进行沟通，针对不同的人说不同的话。
战役的传播策略是什么？
郑联达
这次的传播策略是线上+线下的联动合作，主要有三块资源。
网易自己的媒介资源
作为平台的一部分，网易新闻比其他的品牌更容易推，因为网易本身就拥有大量的媒介资源。除了展示外，知识兔也在平台内做了一些线上的传播活动，让消费者有机会参与到战役中。
户外广告
从品牌过往的经验来看，户外平面或视频广告仍然是打品牌的有效方式。
与其他媒体置换来的资源
这次调用了新闻、电视等网络及KOL资源配合传播。内容营造了氛围，丰富的媒介资源又覆盖到广泛的用户触点，所以这次的战役收获了较好的效果。
胖鲸
在执行过程中遇到了哪些挑战？如何克服的？
郑联达
关键在于策略的制订非常精准和到位，这主要基于知识兔对品牌的正确判断及对消费者的精准洞察。在创意呈现方面也满足了品牌的传播需求。好的内容加上媒介资源的配合，最终收获了比较令客户满意的效果。
胖鲸
年轻化几乎是每个品牌都面临的挑战，您认为品牌在与今天的年轻人进行沟通时需要注意哪些问题？
郑联达
几乎所有的品牌都在思考年轻化的问题，有些外资品牌都已经进入中国十几年甚至几十年了，需要重新思考如何与年轻消费者沟通。此外，品牌从供不应求的时代进入今天供过于求的阶段，面临着供给侧改革带来的挑战，想再借助市场红利实现企业增长已经是一件很困难的事了。信息的透明也对品牌利润造成影响。过去品牌可以给不同经销商不同的价格，但今天消费者可以很轻易地查到你的产品在美国或欧洲的定价是什么样的，所有信息都变得一目了然，导致企业很难继续依靠模糊的定价赚取高利润。面对这一现状，企业需要从品牌角度出发，通过提升品牌价值，去保有高利润。特别是那些很难在技术层面做出飞跃式提升的产品，品牌是最重要的加成，大部分品牌也都在朝这个方向转变。
其实每代人之间都存在着代沟。年轻人逐渐在新市场中占据主导地位，因此品牌不能继续用旧思维去看待新的市场。在年轻化的过程中，品牌必须去了解年轻人喜欢什么、想要什么，分享有利于他们的东西，品牌才能同样获利。但是很多品牌都进入了一个误区，认为只要表现的很年轻，就完成了品牌的年轻化。例如有些品牌原来做的不错，为了年轻化突然做的很搞笑、甚至LOW，它觉得自己变得很年轻，但其实是走向了一个极端。有些品牌觉得年轻化就是要把自己做的很有品质，例如一个快消品牌觉得年轻人喜欢奢侈品，就把自己做成了奢侈品，它又走向了另外一个极端。
品牌的年轻化策略首先要符合品牌既有的基因。一个不幽默的人去讲笑话肯定是有问题的，比如一个科技感很强的品牌拼命去搞笑或者讲鸡汤不一定是最合适的，所以度的把握非常重要，品牌既要保持自己的基因，又要贴合年轻消费者对某个点的理解和看法。例如一个科技品牌，还是要讲科技与消费者之间的关联。在具体实践中，品牌需要了解自己的核心消费群体在哪里，喜欢什么，希望品牌怎么去接触他们，采用什么样的表达方式。
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